por Denise de Almeida
No Brasil do futebol, em ano de Copa do Mundo as atenções se voltam para o torcedor verde-amarelo, um consumidor ávido por participar de tudo o que envolve o esporte e que faz questão de entrar no clima. Nessa hora, para quem não vai à África do Sul ver a seleção canarinho jogar, a opção é um bom aparelho de TV.
De olho nesse apaixonado pela seleção e também para incentivar os menos entusiastas, as distribuidoras instaladas no país dedicam parte de seus investimentos em ações para a Copa do Mundo. E o sorteio de aparelhos de TVs de última geração aparece como ótima opção para fortalecer sua imagem perante o consumidor, fidelizar clientes à sua bandeira e, sobretudo, alavancar as vendas em estabelecimentos que ostentam sua marca.
ALE quer mexer com emoções
A ALE, por exemplo, como parte do seu plano de marketing para 2010, criou a promoção Seleção de Amigos. De abril a junho, os postos da rede participam da iniciativa que irá premiar os clientes com um superkit contendo todos os apetrechos necessários para montar um verdadeiro camarote em casa e assistir aos jogos na companhia dos amigos: TV de plasma
A combinação futebol e amigos, segundo Carlos Cotta, diretor de marketing da ALE, é estratégica e vai mexer com as emoções do consumidor. Quem não gostaria de torcer pelo Brasil ao lado dos amigos?, indaga.
Para participar, o motorista precisa abastecer R$ 50 em combustível o que lhe dará direito a um cupom com um número da sorte. Além de concorrer ao superkit, ele pode ganhar, na hora, um DVD portátil (com o filme A história das Copas) e tabela de jogos da Copa.
Os postos participantes receberão todo o material de divulgação, que inclui cartaz, faixa, display, topo de bomba, coletes para frentistas e flyers.
Esso participa com a marca Mobil
A Esso, por sua vez, vai entrar no clima da Copa do Mundo com a marca Mobil, por meio da promoção Torcida Mobil Super. Entre os dias 1º de maio e 30 de junho os clientes que adquirirem quatro litros de lubrificantes Mobil Super ou Mobil 1 nos postos da rede ou nas oficinas, autopeças e super trocas autorizadas em todo o país, receberão um cupom com a seguinte pergunta: Qual o lubrificante que oferece tecnologia, proteção e performance para o seu carro? As respostas corretas concorrem a uma TV LCD
No momento da compra, os consumidores também recebem o kit torcida, composto por bandeira e adesivo.
Quanto às outras distribuidoras, até o fechamento desta edição, era mantida em sigilo a promoção que será veiculada pela BR e pela Ipiranga/Texaco. A Shell, por meio de sua assessoria, informou que não terá ações voltadas para a Copa do Mundo.